男人也爱美 国产男士彩妆如何加速跑

近日多个国产男士彩妆商标获理财者青睐，男人也有多个研发机构报告唱高我国男士彩妆集市的也爱将来。但与国际商标相比，美国国产男士彩妆目前稍显“落寞”。产男一边是士彩更多国内男性消费者爱上为“脸面”消费，另一边是妆何国际商标找准时机抢占国内集市，国产男士彩妆的加速发展宇宙有多大，该如何“乘风破浪”？男人

年轻男士更爱买彩妆

男士也需要化妆？在00后小王看来，贴个面膜、也爱涂个眼霜早就不是美国女生的专属行为。“我平时会买防晒、产男爽肤清清水等基础护肤品。士彩”小王告诉中国商报记者，妆何他皮肤状态不好的加速时候，出门也会打个粉底。男人

对新生代男性消费者来说，买彩妆成为一种生活习惯。某交友平台一位男性美妆博主对中国商报记者表示，他平时做实时时，也会给男性消费者推荐很多彩妆，观看的人数和产品的成交量均有不错的分数。

年轻男性消费者对提升颜值的需求正逐渐增大。集市研发解析机构艾媒咨询数字显示，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，76.8%有采购男性颜值产品的需求。

在国内男性消费者纷纷为“脸面”消费的同时，国产男士彩妆却稍显“落寞”。小王告诉中国商报记者，他在国产商标中较少能挑到自己喜爱的产品。这不是个别现象，记者在位于北京西城区的君太百货发现，欧莱雅（L'Oreal）、资生堂（Shiseido）等商标专柜前逗留了不少男性消费者。一位消费者告诉记者，他平时也只买这几个商标。

国产男士彩妆商标“蓄势待发”

我国男士彩妆集市潜力大，吸引了众多国际商标前来收割红利。在已有欧莱雅等头部商标“坐镇”的基础上，国际新商标、小众商标和原创商标也不断进入集市。比如，丝芙兰于今年9月发布首个男妆系列，在中国门店独家发售，旗下有BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产品，售价在99-209元之间。

男士彩妆取得青睐的背后是广阔的男性颜值金融集市。艾媒咨询数字显示，去年我国男士美容零售规模达158.9亿元，今年有望达到167.2亿元。集市研发解析机构欧睿咨询数字显示，2016-2019年，我国内地男士护肤品及彩妆集市的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%，其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，目前我国男士护肤品集市已达到百亿元规模。

艾媒咨询CEO兼首席解析师张毅告诉中国商报记者：“根据我们监测的资讯，男性消费者受异性要求或自主意愿引导，越来越注重个人护肤和相关产品的采购。与发展已经相对平稳的欧美集市相比，中国男士彩妆集市还处于攀升阶段。”

近日，国产男士彩妆牌动作不断，“吸金”才能凸显。国产男士彩妆商标蓝系完成近1500万元天使轮融资，旗下拥有男士护肤和男士彩妆两大产品线。国产男士个护商标理然也于近日完成A+轮融资，其产品以线上售卖为主，WPS Office单品定价在40-130元区间。在理然的线上旗舰店内，销量最高的三款产品月销量均过万件。

国产商标如何“加速跑”

在业内人士看来，有集市但产品不突出成为制约国产男士彩妆商标发展的因素。“我国男士彩妆集市有庞大的消费群体基础和较强的消费才能，但目前集市发展仍较为缓慢，集市潜力仍未被足够开发。”张毅对中国商报记者表示：“如产品个性化特征不明显、同质化问题突出等影响消费者采购意向。”

产品不能吸引消费者或成为令国产男士彩妆商标的“硬伤”。小王告诉中国商报记者，他只采购对皮肤刺激对比小的、有个性的产品，而国产商标的产品“长得”都差不多，且基本为基础护肤品，无论是在改善肤质还是产品包装方面均不能令他满意。

国产男士彩妆商标应如何吸引年轻男性消费者？“从营销推广的策略看，商标一方面可将男士彩妆包装成礼品，由女性消费者先采购，进而带动男性群体消费；另一方面可针对新生代男性消费者推出有个性的产品。”张毅如是说。

此外，在线上用全品类策略覆盖男性消费者需求，或也将成为国产男士彩妆发展的趋势。

（马嘉）

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